傳iPhone 14將大幅漲價，靠譜嗎？

一如往常，盡管距離蘋果iPhone 14的發售還有兩個多月，但有關iPhone 14的消息依然從各方傳來。其中最受關注的莫過于iPhone 14形態的改變，有消息稱在Pro系列機型中，將會拋棄劉海屏設計，改用“感嘆號”的設計，同時Mini機型可能會取消，取而代之的是iPhone 14Max。

除此之外，iPhone 14的售價也備受關注，根據蘋果供應鏈消息人士的爆料，今年iPhone 14系列可能會進一步漲價，除了iPhone 14普通版外，其他所有版本會比上一代貴100美元。iPhone 14系列的國行售價將全系漲價。由于今年不再有Mini機型，所以iPhone 14系列的起售價直接就是iPhone 14的價格，預計為6199元，比iPhone 13貴200元。iPhone 14 Max價格介于iPhone 14和14 Pro之間，起售價可能是6999元或7199元。

盡管本次漲價，讓人不由得聯想iPhone XR發布售價大幅提高的過往，不過從現實情況來看，本次漲價的邏輯與之前并不相同，家電網主編李韜認為，最主要的原因還是成本。

疫情和俄烏沖突兩大黑天鵝為全球貿易帶來了多重難題，以至于波及蘋果公司的業績。從原因來看，主要是全球供應鏈瓶頸以及全球通脹高企帶來的成本飆升。

從供應鏈來看，疫情的反復讓主要經濟體出現勞動力短缺的情況。其中在歐美等地區尤為明顯，美國勞工部公布數據顯示，美國6月季調后新增非農就業人口37.2萬人，預期增26.5萬人，前值由增39萬人下修至增38.4萬人；6月失業率為3.6%，預期為3.6%，前值為3.6%；6月勞動參與率為62.2%，前值為62.3%。其中值得關注的數據在于勞動參與率的下降，這表明美國勞動力供應疲軟，勞動力供需持續失衡，將進一步提高企業的勞動力成本。

另一方面，全球物流成本也因為能源供應失衡，而出現上漲。從供給端來看，在俄羅斯石油價格上，歐美正在與俄羅斯進行博弈，美國要求將俄羅斯出口的石油上限控制在40美元-60美元間。這導致石油價格存在不確定性，美國財政部一位高級官員周二表示，如果對俄羅斯石油設置價格上限以及允許低于該價格運輸的制裁豁免這兩項舉措都未被采納，全球石油價格可能飆升40%至每桶近140美元。同時也有觀點表示，為俄羅斯石油劃定價格上限有可能會適得其反，逼迫俄羅切斷出口通道，這可能會導致全球流通的石油減少，進而造成更大的能源危機，并推動石油價格進一步飆升。

而石油價格的波動也將影響全球物流成本。事實上，自疫情以來，國際油價一直保持高位波動，今年上半年國際油價大漲41%，而此前的2021年，因國際原油需求增加和供應不足，國際油價已經上漲50%左右。盡管6月原油期貨錄得7.8%的跌幅，但總體來說，原油價格依舊處于高位。

困擾全球制造業的還有嚴重的通脹問題，全球主要受新冠肺炎疫情背景下供需失衡、流動性過剩、國際大宗商品價格飆升以及供應鏈瓶頸等多重因素影響，第二季度，國際大宗商品價格持續處于高位，供應鏈瓶頸改善緩慢，供需繼續處于失衡狀態，導致全球通脹攀升。

綜合種種情況來看，為了覆蓋上述情況而飆升的成本，維持蘋果較高的利潤率，iPhone 14漲價已經是大概率事件。而從國內來看，除了上述原因的影響外，匯率的波動也會影響iPhone的售價，此前iPhone 13相對iPhone 12降價的背景就是人民幣匯率走強，因此在美聯儲加息，美元走強的情況下，iPhone 14在國內的售價也會提升。

不過對于蘋果來說，決定iPhone 14售價的最根本因素，是蘋果決定保利潤還是保需求。從毛利率來看，金融信息提供商FactSet的數據顯示，蘋果第一季度毛利率為43.7%，盡管較去年第四季度有所下滑，但綜合蘋果公司的過去的毛利率變化來看，在疫情期間蘋果公司的毛利率實現上漲，二季度的毛利率雖然可能下滑到42%至43%之間，但依然處于歷史高位。這意味著，蘋果公司依然可以繼續以799美元的售價，來維持用戶對iPhone的需求。

業內人士認為，對于蘋果來說，真正的危機并非成本提升，而是需求的下滑。由于全球通脹難解，再加上美聯儲激進加息，提高了全球經濟衰退的風險，同時打擊了全球消費者的購買力和消費信心，這可能抑制用戶對蘋果的需求，這可能意味著兩到三年前購買手機的消費者可能會決定不在今年升級到最新型號，將這一支出推遲到經濟狀況好轉之后。

不過目前情況總體是樂觀的，郭明錤稱，中國經銷商為iPhone 14支付了有史以來的最高訂金，以確保供應充足，這意味著中國市場對iPhone 14的需求量可能會高于預期。中國目前對于iPhone 14的訂金明顯高于iPhone 13，甚至比其他地區高出一倍。他預計，iPhone 14在今年下半年的出貨量可能會達到1億或9000萬部。中國市場對iPhone 14的高需求可能會緩解市場對iPhone 14上市后訂單減少的擔憂。中國地區需求轉好，可能會強化蘋果對iPhone 14漲價的信心。

(家電網? HEA.CN)